AMD's prioriteter i 2021: Interview med Roger Benson -

I dag har vi en ret unik artikel til vores læsere: et interview med Roger Benson , en af ​​AMD's topledere i EMEA -regionen. Vi havde en samtale med ham om det seneste år, hvad han har lært og AMD's planer for 2021. Hvis du vil vide mere om AMD's aktiviteter, både i den kommercielle og erhvervsmæssige sektor, og virksomhedens kortsigtede planer, så giv dette interview en læsning:

Mød Roger Benson(Meet Roger Benson) : Senior Director , Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson

Roger Benson er en af ​​branchens førende eksperter i halvledersalg og ansvarlig for AMDs kommercielle forretning i Europa(Europe) , Mellemøsten(Middle East) og Afrika(Africa) . Han har været i spidsen for AMD's bestræbelser på at hjælpe partnere med at reagere på pandemien og de fluktuerende markedsforhold, den skabte.

Hvad er AMD's prioriteter for erhvervs- og virksomhedssektoren i 2021?(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)

Prioriteten er at arbejde sammen med vores partnere for at imødekomme den stigende efterspørgsel, drevet af den dramatiske stigning i it-brug i virksomheden og den offentlige sektor. Nu AMD har bevist sig selv over for IT-beslutningstagere i virksomheder, vil vi demonstrere vores langsigtede engagement og køreplansudførelse. Vi leverer dette i 2021 gennem vores "Zen 3"-arkitektur(“Zen 3” architecture) , som er blevet indført i vores AMD EPYC -server og Ryzen -mobil- og desktopproduktlinjer. Enterprise IT-vækst vil fortsætte med at accelerere i løbet af de næste 12 måneder, og vi arbejder på at imødekomme denne efterspørgsel med vores Ryzen- og EPYC- produkter. Vi arbejder også med vores OEMog cloud-partnere for at give dem de produkter og den teknologi, de har brug for, for at udnytte den fortsatte stigning i efterspørgslen.

Hvad er de største forskelle mellem AMD og dens største konkurrent i den kommercielle sektor?(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)

AMD arbejder tæt sammen med vores siliciumstøberipartnere for at indtage en førende position inden for siliciumfremstilling, hvilket ikke er noget hele industrien har formået at gøre det seneste år. Mens nogle konkurrenter har haft betydelige vanskeligheder, har AMD føret branchen med vores 7nm-chips i vores server- og klientprodukter.

Serverpladsen kræver kernecomputerydelse og et afbalanceret system. Vores produkter er designet til at balancere og optimere kerneydelse, hukommelsesbåndbredde og IO-båndbreddeydelse for at passe til vores kunders arbejdsbelastninger og applikationsbehov. Vores fokus er på, hvordan vi hjælper kunder med at løse forretningsproblemer fra det første konceptuelle design til det endelige produkt.

Har pandemien ændret markedet for datacentre, servercomputerhardware og tilhørende teknologier?(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)

Jeg har set og læst om digitale kanaler, snarere end de fysiske kanaler, virksomhederne havde stolet på før pandemien, der blev den hurtigst voksende indtægtskilde for mange virksomheder i denne nye normal.

Virksomheder har været nødt til at tilpasse sig ved at muliggøre fjernarbejde på tværs af hele deres drift, hvilket ofte kræver ny it-infrastruktur og -løsninger for at sikre forretningskontinuitet og medarbejdernes produktivitet. De mest relevante muliggørende teknologier her er cloud computing og cybersikkerhed. AMD er ekstremt godt forberedt til at tage fat på begge områder, nu og i fremtiden. Markedet har brug for mere computerkraft, og vi kan hjælpe med at levere det til on-premise datacentre og skyen.

Mange af vores kunder har opgraderet deres netværkslinjer for at sikre, at de har god nok infrastruktur mellem virksomheden og medarbejdernes hjem. Vi har også set en stigning i kundernes efterspørgsel efter nye produkter til stationære og bærbare pc'er. Vi forventer, at denne efterspørgsel og acceleration i brugen af ​​cloud computing vil fortsætte frem til 2021.

Det ramte virkelig folk under al den forstyrrelse, at kvaliteten af ​​deres arbejde og samarbejde kræver den nyeste og bedste teknologi. Fra den jævne video, du laver, til produktiviteten af ​​de applikationer, du bruger, afhænger det hele af ydeevnen. Vi har set en stærk efterspørgsel efter mellemklasse- og high-end produkter som følge heraf.

AMD har engageret sig med kunder på alle disse områder og bragt en ny generation af processorer på markedet, der tilbyder en passende løsning for alle, fra forbruger- og erhvervskunder til de nyeste datacenter- og cloud-applikationer.

Hvad har AMD gjort i kampen mod COVID-19? Hvem samarbejder det med?(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)

Vores chips er indlejret i flere af ventilatorerne, der hjælper COVID-19-patienter med at komme sig, og vi har givet donationer til højtydende computerinstitutioner for at støtte forskning i virussen. Vi har også doneret teknologi og hardware til Cambridge University i Storbritannien, Leibniz Supercomputing Center(Leibniz Supercomputing Centre) og Stuttgart High-Performance Computing Center(Stuttgart High-Performance Computing Centre) i Tyskland(Germany) og til GENCI forskningsinstitution i Frankrig(GENCI research institution in France) .

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

AMD COVID-19 High Performance Computing ( HPC ) Fund

På tværs af AMD's kommercielle produktlinjer og segmenter, arbejdsstationer, bærbare computere og server-CPU'er samt arbejdsstations-GPU'er, hvad er de langsigtede tendenser, der transformerer industrien? Hvad vil deres indflydelse være?(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)

AMD er fokuseret på at levere vindende løsninger on-premise og i skyen. For on-premise-segmentet arbejder vi med traditionelle serverleverandører, såsom HPE , Dell , Lenovo , Supermicro og mange andre. Sammen med vores partnere producerer vi fantastiske hardwareinfrastrukturløsninger for at imødekomme virksomheders behov for implementering på stedet.

Med hensyn til skyen har vi arbejdet med globale udbydere, såsom AWS , Microsoft , Azure , Google Cloud , IBM og Oracle . Vi arbejder også med EMEA cloud-udbydere, såsom OVH , Hetzner , Ionos , Scaleway og andre. AMD fokuserer på traditionelle cloud-arkitekturer og hybridløsninger, og vi arbejder tæt sammen med disse udbydere, såvel som Independent Software Vendors ( ISV'er(ISVs) ) såsom VMware , for at muliggøre de højeste niveauer af cloud-sikkerhed.

Cybersikkerhed(Cybersecurity) er et centralt fokusområde for AMD , som strækker sig fra vores serverproduktlinje til vores klientproduktlinje. Vi tilbyder sikker krypteret virtualisering, som er grundlaget for fortrolig databehandling. Mange(Many) af de fortrolige computertjenester, som Google Cloud og Microsoft Azure tilbyder, er drevet af vores teknologi.

I forbrugerområdet har vi set en massiv stigning i efterspørgslen, efterhånden som folk arbejder eller lærer hjemmefra. AMD hjælper også her med hensyn til sikkerhedsfunktioner og håndterbarhed. Vores AMD PRO Security -teknologier tilbyder ekstra lag af sikkerhed for at sikre, at folk kan arbejde eksternt og administrere deres data.

Hvilken rolle spiller skyen for AMD? Hvor vigtig er den offentlige sky i denne henseende?(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)

Enterprise IT ønsker det bedste fra begge verdener, for nemt at kunne flytte arbejdsbelastninger mellem on-premise datacentre og den offentlige sky. Vi samarbejder tæt med ISV'er(ISVs) , såsom VMware , Red Hat , Microsoft og andre, for at sikre, at hybrid cloud-løsninger fungerer godt for kunder, når de kører på vores processorer.

Hvad gør AMD for at sikre, at den ikke bliver efterladt i AI-løbet?(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)

Organisationer kan bruge vores server AMD EPYC- processorer til at understøtte AI-beslutningstagning eller slutningsarbejdsbelastninger. De kan også bruge vores AMD Instinct -datacenter GPU - familie af produkter til at understøtte AI-inferens, såvel som deep learning-træningsarbejdsbelastninger. Der vil være et større fokus fra AMD i 2021 og i de kommende år på at udvide den GPU- portefølje; dette vil være et utroligt aktiv for at udvide vores forretning i AI-segmentet.

Hvad er AMDs planer for 5G-teknologier?(What are AMD’s plans for 5G technologies?)

Den globale telekommunikationsinfrastruktursektor har overgået til softwaredefinerede netværk i løbet af de sidste par år. Mange telco-løsninger er nu baseret på standard kommercielle hyldeservere fra internationale server- OEM'er(OEMs) såsom HPE , Dell , Lenovo og andre. Vi har arbejdet meget tæt sammen med disse OEM'er(OEMs) og store teleselskaber som Nokia og Ericsson . Vi mener, at vejen frem blot er at drage fordel af den softwaredefinerede overgang ved hjælp af standardservere fra leverandører.

Hvordan har AMD indregnet kundeprioriteter i designet af sine produkter og den måde, det arbejder på med nøglepartnere som OEM'er og kanalen?(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)

Vi har lyttet til partnere, der fortalte os, at der var behov for høj ydeevne sammen med energieffektivitet. Energieffektivitet(Energy) er et centralt kriterium, uanset om du bygger et datacenter, eller om du blot ønsker længere batterilevetid fra din bærbare computer. AMD har lagt en stor indsats i de sidste mange år for at sikre, at vi udnytter de nyeste fremstillingsprocesser, såsom 7nm-teknologi. Der er også det arkitektoniske design, som AMDhar udtænkt fra bunden for at reducere energiforbruget. Dette repræsenterer en massiv reduktion af elforbruget for vores kunder, hvilket har en dramatisk effekt på deres bundlinje og deres driftsledelse. For enkeltpersoner er denne øgede effektivitet en del af grunden til, at de kan bruge deres bærbare computere meget længere uden at skulle genoplades.

Hvad er AMD's strategi for at skubbe på adoptionen af ​​sine kommercielle teknologier?(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)

Den mest grundlæggende er at øge bevidstheden. Når først(Once) virksomheder prøver AMD , indser de fordelene. Vi bruger en x86-arkitektur, der er fuldstændig softwarekompatibel med vores konkurrenter, så slutbrugere problemfrit kan flytte til AMD uden at skulle bekymre sig. Vi har med succes opbygget tillid på markedet til, at AMD er forpligtet til virksomheden på lang sigt ved at levere flere generationer af succesfulde produkter på tværs af server- og klientområder. Dette betaler sig, da AMD nu jævnligt overvejes for proof of concept, hvilket fører til volumenimplementeringer af vores produkter på tværs af servere og i flåder af klienter til virksomheds-IT.

Hvilke skridt tager du for at styrke relationerne til kanalpartnere og integratorer?(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)

Vi er klar over, at den fulde værdikæde er vigtig. Vi har øget bemandingen for vores kanalorganisationer verden over for at sikre en ensartet god oplevelse. AMD arbejder tæt sammen med sine nøglekunder som HP, HPE , Dell og Lenovo på tværs af både klient- og serverrum. I stedet for at operere i siloer taler og sammenligner vi noter for at sikre, at vi gør det bedste, vi kan, for at tage os af alle vores kanalpartnere. Det betyder at levere det kvalitetsindhold, de har brug for, de rigtige incitamentsprogrammer og undervisningsmateriale til deres kunder, slutbrugere og lokale integratorer. Gennem en kombination af OEMpartnerskaber med kanalen og ved at stræbe efter at gøre alle vores materialer og programmer bedst i klassen, styrker vi løbende vores relationer med kanalpartnere.

Hvilke strategier fungerede fra et AMD-, OEM- eller kanalpartnerperspektiv for kunder, der tidligere har skiftet fra et konkurrerende produkt til AMD?(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)

Vi vinder, når vi kan skabe en åbensindet vilje til at prøve AMD hos kunder, fordi når de først prøver, finder vi ud af, at de skifter til AMD - baserede systemer med en meget høj hastighed. Vi arbejder tæt sammen med partnere, OEM'er(OEMs) og kunder for at lette proof of concept. I nogle tilfælde arbejder vi tæt sammen med softwareleverandører for at sikre, at løsningen er tunet og optimeret til deres behov, samtidig med at vi får hver ounce ydeevne ud af vores produkter.

Kan du fortælle os noget om køreplanerne for AMD's arbejdsstation og serverprodukter? Hvad skal markedet se efter i løbet af det næste år?(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)

Hold øje med flere OEM'er(OEMs) , der annoncerer arbejdsstationer, der bruger AMD -teknologi i år, baseret på AMD Ryzen Threadripper PRO- og EPYC- processorer. Du vil se nye produkter baseret på AMD EPYC, der(AMD EPYC) bruger Zen 3 -arkitekturen i datacenter- og cloudsektorerne, samt bredere produkt- og serviceporteføljer fra vores OEM- og cloud-partnere.

I hvilket omfang spiller OEM- og ISV-feedback en rolle i udviklingen af ​​AMD-produkter?(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)

Vi lytter tæt til vores kunder på alle niveauer, lige fra slutbrugere, der forsøger at løse forretningsproblemer, til OEM'er, der også arbejder tæt sammen med dem. For eksempel har vi inden for de sidste år eller to udgivet ydeevneoptimerede versioner af vores AMD EPYC -serverprocessorer. Disse bliver brugt til situationer, hvor kunder har brug for meget høj frekvens, meget lav latency og meget høj samlet ydeevne pr. kerne.

Vi gjorde dette som svar på feedback fra kunder til specifikke brugssager, såsom brugere af CAD- og dataautomatiseringsapplikationer, der fortalte os, at det var det, de havde brug for fra en processor. Sådan tuner AMD ind på individuelle segmenters behov og lytter til vores OEM- og slutbrugerkunder, når de skaber nye produkter.

Hvordan adskiller udfordringerne sig på tværs af markeder i 2021, og hvor svært er det at få den rigtige strategi for alle markeder i en alder af COVID-19?(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)

AMD- porteføljen er bred nok og vores teknologi robust nok til at imødekomme behovene på mange forskellige markeder og kategorier. Dette giver os og OEM'er den fleksibilitet, der er nødvendig for at reagere på det bredest mulige udvalg af kundebehov.

Hvad overraskede dig mest eller var det mest interessante, du har lært i løbet af det sidste år?(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)

Det, der overraskede og opmuntrede mig mest, er folks tilpasningsevne, og hvor dygtig it-branchen er til at støtte dem. Det er menneskets natur at modstå forandringer, men det har været inspirerende at se, hvordan mennesker og virksomheder har taget udfordringen op, når de er tvunget til at tilpasse sig med hastighed.

Det har også været særdeles positivt, i hvilket omfang it-afdelinger har støttet deres organisationer. Det er lige så fascinerende, som det er opmuntrende at se digital transformation raket op på virksomhedernes og sociale dagsorden i løbet af det seneste år.

Den måde, hvorpå vi alle har tilpasset os hjemmearbejde og læring og justeret vores infrastruktur fra et it-perspektiv, har været bemærkelsesværdig. Som jeg nævnte før, har folk overalt opgraderet deres netværk, flyttet til cloud computing og gør mere brug af personlige produktivitetsapps end nogensinde før.

Hvad er du mest begejstret for, som ligger forude i de næste 12 måneder?(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)

Jeg er begejstret for AMDs(AMD) ubarmhjertige eksekvering mod det, der må være branchens mest inspirerende køreplan. Jeg arbejdede med AMD ’s vigtigste konkurrent i lidt over 24 år, og jeg kom til AMD , fordi jeg så styrken og potentialet i den køreplan. Vi er unikt positioneret som den eneste virksomhed i verden, der har centrale kernestyrker inden for både computeregenskaber såvel som grafikteknologi.



Victoria Bergström

About the author

Jeg er softwareudvikler med over 10 års erfaring. Jeg har specialiseret mig i Mac-programmering og har skrevet flere tusinde linjer kode til forskellige Mac-programmer, inklusive, men ikke begrænset til: TextEdit, GarageBand, iMovie og Inkscape. Jeg har også erfaring med Linux og Windows udvikling. Mine færdigheder som udvikler giver mig mulighed for at skrive omfattende tutorials af høj kvalitet til forskellige softwareudviklingsplatforme - fra macOS til Linux - hvilket gør mine tutorials til det perfekte valg for dem, der ønsker at lære mere om de værktøjer, de bruger.


Related posts